Ｐ＆Ｇジャパン合同会社（本社:神戸市）は、シャンプー世界売上No.1＊1ブランドであるh&s（エイチアンドエス）のCMキャラクターに松田元太さん（Travis Japan）を起用し、新TVCM「子どもの頭皮」篇（15秒）を11月1日（金）から全国でオンエアします。
h&sは、約60年間にわたり、あらゆる頭皮トラブルの根本的な原因を解決するための研究を重ねてきた「頭皮のエキスパート」であり、直近の日本市場での売上金額が前年比は118%＊2と急成長しているブランドです。一方で頭皮の悩みは人に相談しづらく、多くの人が抱え込んでしまう傾向にあります。その現状を変えるため、h&sはこれらの問題を社会全体の課題として認識し、前向きに取り組んでいきたいと考えています。新たなブランドビジョン「１億2000万人ヘッドさわや化計画」では、全ての人々の頭皮問題を解決し、さわやかで健やかに過ごせる生活を応援していきます。 新TVCMは、親しみやすく魅力的な人柄で幅広い世代の支持を受けている松田元太さんが、大量の泡を頭にのせたユニークなキャラクター「DJシャンプー」に扮（ふん）し、ラジオ番組の中でリスナーの頭皮悩みに答えるストーリー。ハガキに書かれた「かゆみにフケ…うちの子の頭皮をたすけて！」という切実な相談を読み上げたDJシャンプー（松田さん）は、「それなら～…h&s！」と、見事なひと言でズバッとお悩みを解決してしまいます。 「DJシャンプー」を演じた松田さんは、ラジオDJとしてのトークのみならず、歌やダンスを含めた演技で多彩な才能を発揮。とくにセリフやナレーションの「h&s」ついては、納得いく発音が実現できるまでテイクを繰り返すなど強いこだわりを見せ、さわやかな頭皮をイメージしたキメポーズでは爽快感に満ちた笑顔と共に美しい“スカルプライン”を披露し「ヘッド（h）さわやか（s）」をアピールします。 松田さんの新たな一面が見られる「DJシャンプー」の個性的なパフォーマンスにご注目ください。
*1：2021年7月から2022年6月までのニールセンの売上データに基づく
*2：2023年1月～6月と2024年1月~2024年6月を比較。インテージSRI＋調べ
新TVCM「子どもの頭皮」篇（15秒）ストーリーボード
爽快感と元気に満ちた「h&s！！」の声とともに登場したのは、松田元太さん扮する個性派キャラクター「DJシャンプー」。ラジオ放送のブースでハガキを読み上げた松田さんは、２人の子を持つ母親リスナーからの「かゆみにフケ…うちの子の頭皮をたすけて！」という悲痛な叫びを受け「頭皮！？」と驚きの表情を見せます。どうにかして力になりたいと、思わず立ち上がった松田さんは（ラジオ放送なのに）ダンスのようなアクションを交えながら「それなら～…h&s！」とズバッと勢いのあるひと言で見事に解決。「かゆみ・乾燥・フケ防ぐ～♪」と、h&sの効果をリズミカルな歌とダンスで表現した松田さんは、お悩みハガキの送り主である母親、そして頭皮の悩みを抱えていた２人の子どもたちと一緒に並び、さわやかな“スカルプライン”を披露しながら笑顔でポーズを決めます。
撮影エピソード
◇「DJシャンプー」の個性的過ぎるビジュアルに「わ～、すごい！」と驚きの松田さん
撮影スタジオに登場し監督との打ち合わせを始めた松田さんは、自身が演じる「DJシャンプー」の設定について説明を受け資料に目を通すと「わ～すごい！」と驚きの表情を見せました。撮影は松田さんが“スカルプライン”を主張しながらポーズを決めるシーンからスタート。監督の要望を受け、レンズの向こうにいるファンへのサービスポーズなど数パターンを演じ終えると、監督から「次は自由演技でポーズを見せてください」と難題が…。松田さんはやや困りながら「“TJポーズ”は片手じゃできないし…」と頭を悩ませ「手を振りま～す（笑）」と満面の笑みでポーズを決めましたが、いいアイデアが出なかったことに「悔しい～！」と残念そうな表情を見せていました。
◇ あまりにも似合い過ぎ」な扮装にスタジオは大盛り上がり
頭の上に大きな泡をのせた「DJシャンプー」の扮装で松田さんが登場すると、そのユニークなルックスが「似合い過ぎ！」とスタジオは大盛り上がり。予想以上のウケ具合に上機嫌な松田さんは、ダンスシーンの撮影に向けてスタンバイを始めました。振り付けを担当するタイガ氏とオンラインで対面した松田さんは、「あ、タイガさん！？ TikTok見てます！」と意外な出会いに驚きながら「以前、タイガさんの振り付けで踊ったことがあるんですよ！」とテンションを上げながらダンスのレッスンに没頭。振り付けの確認を終えた松田さんは空き時間にも自主練習に励むなど努力家の一面も見せ、撮影本番ではわずか数テイクでOKを獲得しました。
◇ バラエティー番組で演じたヒーローを思い出しながら「DJシャンプー」を熱演！
２人の子を持つ母親から届いたお悩みハガキを読むシーンでは、切実な悩みに感情移入しながらリアルな演技を披露していた松田さん。ややオーバー気味、切なさを込めた表現などさまざまな演技を続けていく中「なんだか分からなくなってきた…（笑）」と方向性を見失ってしまう場面も。そんな時「このCMのコンテは、松田さんがバラエティー番組で演じたヒーロー役をイメージしながら描いたんです」という監督が放ったひと言からヒントを得た松田さんは、「えっ！？」と意外そうな表情を見せながらもふっ切れた様子で、「それなら～…h&s！」とやや“濃い目”の演技を披露。撮影現場でのウケもよく、松田さんは「これ使ってほしいな～」と笑顔を見せていました。
◇ 最も苦戦したのは「h&s！！」の発声？ 監督のOKでスタジオは拍手の渦に
ダンスや歌、そして“スカルプライン”を見せながらのキメポーズなど、15秒という短い時間ながらも“見せ場”が多い本TVCMの撮影において松田さんが最も苦戦していたのは、意外にも「h&s！！」というセリフの発声でした。映像全体の雰囲気や演技中の表情とイメージが重なるよう、細かなトーンの違いや話すスピード、滑舌や発音のわずかな調整など、松田さんは監督からの細かなオーダーに応えながら数え切れないほどのテイクを重ねても、「製品名はCMの中で重要ですから（笑）」と笑顔を絶やすことなく演技に集中し続けました。そしてようやく監督が「OKです！」と声を上げるとスタジオ全体がスタッフの大きな拍手で包まれ、松田さんもホッと安堵（あんど）の表情を見せながら声援に応えていました。
松田元太さんインタビュー
――初めてCMに単独出演した感想をお聞かせください。
松田さん 「最初に聞いた時は、めちゃめちゃうれしかったです！ 初めての単独（CM出演）っていうのもありますし。先輩の（菊池）風磨君が（ボールドのCMの）“洗濯大名”になる時は『ドッキリだと思った』っておっしゃっていたんですけど…僕もちょっと前に『CMがありますドッキリ』をかけられて…『やった、単独CMやっと来た！』と思っていたらシンプルドッキリで（笑）。だから今回も『ドッキリなんだろうな』って思ってちょっとへこんでいたら“ガチ”でした（笑）。ありがとうございます！」
――h&sの新CMキャラクターに起用されたお気持ちはいかがですか？
松田さん 「たくさんの方にh&sを使ってもらえるように僕が代表して、ちゃんと思いをまっすぐに届けたいです！ （DJシャンプーは）かわいらしさっていうか、すてきさがすごくあったので、いつかやりたいなって思っていたらドッキリじゃなくて本当にあったので、これはもう松田元太も全力で楽しんで、もうアイドルでもなくバラエティーでもなく、素直に楽しみながらやれたので、それを届けられたらいいなと思いながら演じました」
――新CMの見どころを教えてください。
松田さん 「DJの席でお便りを読み上げて、立って回りながらh&sを出すシーンも、監督さんと相談しながら回り方を変えたり、いろんな「h&s！」の言い方をしたり、すごく楽しく撮影させてもらいました。どんな仕上がりになるのかまだ分からないので、僕もオンエアを楽しみにしたいので、そこも一緒に楽しんでほしいと思います」
――松田さんが頭皮のトラブル防止や髪質のケアのために気を使っていることを教えてください。
松田さん 「踊ったり歌ったりして汗をかくので、コンサート後やリハーサル後もスッキリしたいっていうか、その悩みは多分いろんな方もあると思うんですけど…僕の悩みを全て解決してくれる（※洗いあがりがスッキリすることにより）ので、h&sはもう『来たな！』と。神様だと思ってます（笑）」
――ご家族と髪のケアについて話した思い出などありましたらお聞かせください。
松田さん 「あります！ お父さんは何か分からないんですけど、『悩んでる』みたいなことをずっと言ってて…。何に悩んでるのか分からないんですけど…松田のお父さん、悩んでるそうです。でもh&sをオススメしたら、もう“一発”です。何に悩んでるかも分からないけど、たぶん解決するので（笑）。そこはもう全力で薦めて、松田家は一家でこれを使っていこうと思います」
――h&sは世界売上No.1の製品ですが、グローバルに活躍する松田さんが「磨いていきたいこと」を教えてください。
松田さん 「今回はDJっていうスタイルでもありますし、ラジオとかお仕事に限らず…頭皮ケアにもっともっと詳しくなって、自分がサポートできる人間になれたらいいなというか、いろんなお悩みを解決できるように自分もいろんなことを経験してトライして、みんなに『これがいいですよ』ってオススメできるように能力や知識を磨きたいです」
――CMで「DJシャンプー」としてお悩みに答えていた松田さんが番組を持つとしたら、どんなコーナーをやりたいですか？
松田さん 「今回はお悩みのハガキを読んだので“お悩み系”で。相談されながら自分のお悩みも相談しちゃうみたいな新感覚のコーナーをやりたいです（笑）。リスナーさんもスッキリするし自分もスッキリするやつをやりたいですね」
――新CMはハロウィーンの時季に放送されますが、ハロウィーンの思い出ややってみたいコスプレをお聞かせください。
松田さん 「コスプレあんまりしたことがないんですけど、でもやってみたいコスプレは今日見つかりました！ リアルガチでこれ（CMで使用した泡のヘッド）です。これを作っている方についてスタッフさんにお聞きしたら、いろんな特殊メイクを作ってらっしゃる方らしくて、これをプライベートでも使っていいか聞きながら特殊メイクもして、もう頭だけじゃなくて全身泡で『全身h&s人間』でいこうかな」
――新CMをご覧になる視聴者の皆さまへメッセージをお願いします。
松田さん 「h&sのCMキャラクターを務めさせていただくことになりました松田元太です。h&sはかゆみ・乾燥・ニオイなど頭皮トラブルに効果のあるシャンプーです。家族みんなで使っていただけるシャンプー（※３歳以上を対象とした製品）ですので、頭皮トラブルに悩んでいる方、もしくはご家族で頭皮トラブルに悩んでいる方がいれば、ぜひ使ってみてください。またCMでは私、松田元太が『DJシャンプー』に挑戦しています。私のラジオDJっぷりにもご注目ください」
＜Ｐ＆Ｇについて＞
Ｐ＆Ｇは、高い信頼と優れた品質の製品ブランドを通じて、世界中の人々の暮らしに触れ、よりよいものにしています。日本では、衣類用洗剤「アリエール」「ボールド」「さらさ」をはじめとして、柔軟剤「レノア」、エアケア製品 「ファブリーズ」、台所用洗剤「ジョイ」、紙おむつ「パンパース」、吸水ケアブランド「ウィスパー」、ヘアケアブランド「パンテーン」「h&s」「WANOMI(わのみ)」、スキンケア製品「SK-II」、シェーブケアブランド「ジレット」「ヴィーナス」「ブラウン」、オーラルケアブランド「Oral-B by Braun」など、様々な製品を提供しています。[https://jp.pg.com]
